Contraproducente?
Puede un spot precioso ser contraproducente? ¿Puede un anuncio generar, a pesar de una intachable factura, rechazo e incluso cabreo en el personal?, ¿Puede una pieza que canta los logros más sublimes del ser humano así como sus valores más nobles provocar antipatía y disgusto? Pues parece que si.
Repsol lleva varios días machacando en todas las cadenas de tv con su spot. Un spot muy lindo, muy bucólico y muy atractivo, en eso parece q el consenso es casi total… pero hay un “pero” que es que al llegar al final, la pregunta que le viene a todo el mundo a la cabeza es más o menos “estimada gente de Repsol ¿Pero vosotros os creeis que yo soy tonto?“.
Que la publicidad encuentra en la hipérbole y la metáfora exagerada su refugio casi natural es el pan nuestro de cada día desde los inicios de este negocio y, desde entonces, el público lo asume y lo traga. Otra cosa es la mentira, y eso ya no es tan tolerable.
Cuándo salió este spot lo comentamos con colegas, con amigos/as, conocidos/as etc… claro, uno se mueve laboral y socialmente por círculos más o menos cercanos y la teoría del falso consenso funciona. Por eso busca otras fuentes para ver si a todo el mundo le parece lo mismo o si solamente es una opinión compartida por tu “grupo”.
El otro día, escuchando la radio, en un programa, la pregunta del día era: “¿Cuál es tu anuncio de tv favorito?”; la primera persona qe llamó dijo que el spot de Repsol le parecía precioso pero que cuando al final abren la mano descubriendo de qué compañía es el anuncio, el enfado que se agarró fue monumental. A raíz de esa primera llamada todas las demás coincidían casi con las mismas palabras, por lo que el debate pasó de ser “tu anuncio favorito” a “poner a parir a Repsol”.
También sobre este tema no hay más q leer los comentarios que deja la gente en youtube. Más de lo mismo.
Y es que querer hacer creer a la gente a la que sableas todos los días en las gasolineras que te preocupas por ellos y por el futuro, ser una compañía que poco hace por las energías renovables y sin embargo ir de ecologista, tratar de vendernos verde cuando el color del petroleo es tan negro… no cuela.
Además, gracias a esta sociedad de la información en la que vivimos, el que más o el que menos sabe de las barrabasadas que ésta y otras empresas del sector cometen con bosques, montañas, mares, comunidades humanas, países y continentes enteros.
¿A quién pensais que engañais?. Una consejo: si somos vuestros clientes es casi por obligación, pq tenemos que llenar los depósitos de los coches, pq este mundo está así construído y, es verdad… todos/as tenemos parte de responsabilidad en este problema…. pero no somos gilipollas. No nos vendais motos. Mejor creeros vuestro propio anuncio y empezad a tomaros en serio lo que decís… igual si os lo empezais a creer vosotros y a actuar en consecuencia sería más fácil que nos lo creyéramos nosotros.
Y ahora la pieza de la discordia que, lejos de generar empatía, lo que produce, al parecer, es rechazo:
Efectos colaterales muy paradójicos: Mucha gente apunta, por otra parte el olor a plagio. Al parecer, a bastante personal le parece que este spot está “muy inspirado” en un videoclip que salió hace tiempo, éste:
Lo particular y paradójico del asunto es que, a raíz del visionado del spot de Repsol en Youtube, y de los avisos en varios comentarios de la existencia de este videoclip, mucha gente está descubriendo esta canción y este grupo.
Os imaginais? Una empresa hace un plagio de otra pieza (según algunos), el resultado no gusta nada pero a partir de ahí se descubre la pieza original. Ésta gusta mucho y adquiere una relevancia de la que hasta ahora no gozaba. ¿Podría ser que el anuncio de Repsol derive en ventas de discos de un grupo casi desconocido?
Ya lo he dicho alguna otra vez: los caminos de la publicidad y el marketing son inexcrutables!
