Contra la resaca, Coca Cola
Ante la resaca postelectoral… felicidad. Y eso es lo que encontramos en la nueva campaña de CocaCola. Una magnífica historia y una gran realización al servicio de un discurso estable en la compañía: el optimismo.
Aquí sí vemos un eje (la felicidad). Vemos coherencia, constancia, sinergias efectivas… que contribuyen a que CocaCola sea la marca líder (en todo el mundo -podemos ver distintos spots internacionales en su canal de Youtube que lo demuestran-). Una marca que sigue creciendo en nuevos espacios (en Facebook tienen varios grupos, alguno con más de 9000 fans).
En la compañía lo saben, presumen de una nueva creatividad íntegramente made in Spain y la presentan a los medios no sólo hablando de sí mismos, sino ofreciendo al mismo tiempo un contenido útil, una conferencia de Eduard Punset, que además tiene sentido por la vinculación del conocido autor con el tema “felicidad”.
Por cierto, un detalle que también vale: Punset bebe Coca Cola.
La primera vez que vi el spot en televisión me emocionó un poquito. Creo que se aprovecha del estado de ánimo del espectador y, a diferencia de las distintas campañas publicitarias de otras marcas y sectores que también se basan en la crisis económica, Coca Cola sí consigue su propósito. Al final, te dan ganas de ir a la nevera y tomarte una a la salud del abuelo. Creatividad made in Spain.
Marta
2 Mar 09 a las 15:41
La historia es conmovedora, sí. Creo que va bien en estos tiempos y desde luego a ellos y a su política de comunicación corporativa les va como anillo al dedo.
Si escuchas toda la presentación de los de marketing, cuentan algunos de los problemas que han tenido para rodarla.. siempre es simpático ver las tripas :)
silvia
3 Mar 09 a las 13:10
Lo cierto es que emociona.
Pensando el porqué, le quité la voz y se me parece mucho (mucho) a las películas de los ‘60 y ‘70.
Florinda Chico llega –en taxi– a una maternidad nuevecita con José Sacristán agobiado llevando el canastillo. Sazatornil, muy serio, hace de ginecólogo. Paco Martínez-Soria y Alfredo Landa, que llegan del pueblo, pasman en el muy moderno aeropuerto de Barajas recién estrenado para el Turismo. El cartero de “Crónicas de un Pueblo” se pasea en su bicicleta; todo normal, la vida sigue. Al final “La Gran Familia” festeja que por fin Checho ha aparecido.
¿Lo han buscado –tocarnos por debajo de la línea de flotación con los recuerdos de lo que veíamos en la tele hace 30 años– o les ha salido, así, sin pensar?
Nicetas Coniates
9 Mar 09 a las 11:01
Vaya, interesante argumento. Nunca lo había visto así.
Carlos
9 Mar 09 a las 13:16