Posts correspondientes a la categoría ‘Campañas’
Máis que bonito…
gústanos dicir eficaz, notorio, útil… Pero esta vez fixémolo bonito, porque a ocasión o merece. Hoxe ponse en marcha a campaña de promoción de Bonito do Norte Fresco creada por La Nuestra para a Consellería do Mar da Xunta de Galicia. Aproveitando o inicio da temporada deste peixe veredes carteis, trípticos informativos e algún que outro detalle máis nos postos de peixe fresco das grandes superficies comerciais galegas, e actualízase unha web onde poder atopar calquera receita con bonito que necesitemos para dar sabor azul aos mellores xantares de verán.
“El mejor trabajo del mundo”
En estos tiempos que corren, el sueño de la mayoría no es precisamente tener “el mejor trabajo del mundo” sino simplemente tenerlo… Sin embargo, a los australianos (en concreto a los de Queensland) se les ha ocurrido la feliz idea de crear un puesto de trabajo con el que todos hemos soñado alguna vez, ¿o no?: pasarnos 6 meses de nuestra vida viviendo en una paradisíaca isla, haciendo submarinismo, explorando el entorno y disfrutando del sol en una casa en la playa con todas las comodidades imaginables y sobre todo, cobrando por ello. ¡Ni más ni menos que 75.000 €! A cambio, el afortunado/a sólo tendrá que mantener actualizado el blog oficial de la isla, colgar sus imágenes etc.
Increíble pero cierto. Todo esto no es más que una campaña publicitaria cuyo objetivo es promocionar la isla de Hamilton y desde luego que lo han conseguido: se han presentado más de 35.000 candidatos de diferentes paises del mundo y por Internet, su web ha registrado miles de visitas. Ahora todo el mundo conoce la isla de Hamilton, dónde está y la pinta que tiene. ¿Una campaña efectiva? Pienso que sí.
El agraciado, un tipo con suerte… que lo disfrute!
Cuál es tu sueño?
Esta es la nueva campaña de Acuarius, que después de maravillarnos en su día con Justo Gallego y seguir comunicando coherencia con Radio La Colifata, ahora hablan de ataúdes que cumplen sueños en Ghana.
El otro día, en una conferencia en el ITE Caixa Galicia, el director general de Coca Cola España, el coruñés Fernando Amenedo, hablaba de la importancia de la estabilidad como factor clave del éxito. Se refería a la estabilidad en los mandos directivos de una compañía (“el que ha cometido errores, ha tenido que vivir con ellos”, decía), pero su teoría es totalmente aplicable al campo de la comunicación. Coherencia, estabilidad, persistencia en cuanto al eje de comunicación apropiado… y tendremos una marca sólida y posicionada.
Naranjas solidarias…
… y aspirantes a publicitarios que se ganan a pulso un hueco en el sector profesional. Porque han logrado notoriedad en un target concreto, porque han encontrado una buena idea y la han desarrollado correctamente en medios (tv, prensa, radio, street marketing, internet…), porque han generado ruido en prensa sobre la propia campaña… porque es una campaña de verdad, un buen trabajo y por una causa excelente.
Además, parece que han escogido el mejor color para transmitir su mensaje, al más puro estilo NY. Desde aquí, nuestra enhorabuena a todo el equipo.
Muy mono, pero… eficaz?
A veces puede que no llegue con hacer algo notorio, llamativo (como regalar plátanos por la calle) o hacer una web simpática con un buen juego (sencillo, pero rápido e intuitivo, que son las claves para el éxito en estos casos)…
A veces, cuando la tecnología que publicitamos es complicada, hay que hacer un esfuerzo comunicativo mayor… y no basta sólo con hacer ruido, sino que hay que lograr explicar finalmente de qué hablamos y llegar a hacerse entender.
Vale que lo han intentado en Facebook, donde está parte del target… y han enviado el teléfono a los principales bloggers expertos en telefonía móvil… pero al fin sabemos ya el resto de los mortales lo que significa Motion Gaming?
fin de semana
y un regalito recién traido del OME: la presentación del último proyecto de IKEA, elhogar.de, por su director de marketing online, Miguel Ángel Orbaneja. Una delicia en cuanto al copy, la elección musical, el tono de la locución… hasta la utilización de las últimas tendencias de moda y diseño (la creación en fieltro) para comunicar con un público. En fin… un buen trabajo, para un buen final de semana.
Contra la resaca, Coca Cola
Ante la resaca postelectoral… felicidad. Y eso es lo que encontramos en la nueva campaña de CocaCola. Una magnífica historia y una gran realización al servicio de un discurso estable en la compañía: el optimismo.
Aquí sí vemos un eje (la felicidad). Vemos coherencia, constancia, sinergias efectivas… que contribuyen a que CocaCola sea la marca líder (en todo el mundo -podemos ver distintos spots internacionales en su canal de Youtube que lo demuestran-). Una marca que sigue creciendo en nuevos espacios (en Facebook tienen varios grupos, alguno con más de 9000 fans).
En la compañía lo saben, presumen de una nueva creatividad íntegramente made in Spain y la presentan a los medios no sólo hablando de sí mismos, sino ofreciendo al mismo tiempo un contenido útil, una conferencia de Eduard Punset, que además tiene sentido por la vinculación del conocido autor con el tema “felicidad”.
Por cierto, un detalle que también vale: Punset bebe Coca Cola.
Contraproducente?
Puede un spot precioso ser contraproducente? ¿Puede un anuncio generar, a pesar de una intachable factura, rechazo e incluso cabreo en el personal?, ¿Puede una pieza que canta los logros más sublimes del ser humano así como sus valores más nobles provocar antipatía y disgusto? Pues parece que si.
Repsol lleva varios días machacando en todas las cadenas de tv con su spot. Un spot muy lindo, muy bucólico y muy atractivo, en eso parece q el consenso es casi total… pero hay un “pero” que es que al llegar al final, la pregunta que le viene a todo el mundo a la cabeza es más o menos “estimada gente de Repsol ¿Pero vosotros os creeis que yo soy tonto?“.
Que la publicidad encuentra en la hipérbole y la metáfora exagerada su refugio casi natural es el pan nuestro de cada día desde los inicios de este negocio y, desde entonces, el público lo asume y lo traga. Otra cosa es la mentira, y eso ya no es tan tolerable.
Cuándo salió este spot lo comentamos con colegas, con amigos/as, conocidos/as etc… claro, uno se mueve laboral y socialmente por círculos más o menos cercanos y la teoría del falso consenso funciona. Por eso busca otras fuentes para ver si a todo el mundo le parece lo mismo o si solamente es una opinión compartida por tu “grupo”.
El otro día, escuchando la radio, en un programa, la pregunta del día era: “¿Cuál es tu anuncio de tv favorito?”; la primera persona qe llamó dijo que el spot de Repsol le parecía precioso pero que cuando al final abren la mano descubriendo de qué compañía es el anuncio, el enfado que se agarró fue monumental. A raíz de esa primera llamada todas las demás coincidían casi con las mismas palabras, por lo que el debate pasó de ser “tu anuncio favorito” a “poner a parir a Repsol”.
También sobre este tema no hay más q leer los comentarios que deja la gente en youtube. Más de lo mismo.
Y es que querer hacer creer a la gente a la que sableas todos los días en las gasolineras que te preocupas por ellos y por el futuro, ser una compañía que poco hace por las energías renovables y sin embargo ir de ecologista, tratar de vendernos verde cuando el color del petroleo es tan negro… no cuela.
Además, gracias a esta sociedad de la información en la que vivimos, el que más o el que menos sabe de las barrabasadas que ésta y otras empresas del sector cometen con bosques, montañas, mares, comunidades humanas, países y continentes enteros.
¿A quién pensais que engañais?. Una consejo: si somos vuestros clientes es casi por obligación, pq tenemos que llenar los depósitos de los coches, pq este mundo está así construído y, es verdad… todos/as tenemos parte de responsabilidad en este problema…. pero no somos gilipollas. No nos vendais motos. Mejor creeros vuestro propio anuncio y empezad a tomaros en serio lo que decís… igual si os lo empezais a creer vosotros y a actuar en consecuencia sería más fácil que nos lo creyéramos nosotros.
Y ahora la pieza de la discordia que, lejos de generar empatía, lo que produce, al parecer, es rechazo:
Efectos colaterales muy paradójicos: Mucha gente apunta, por otra parte el olor a plagio. Al parecer, a bastante personal le parece que este spot está “muy inspirado” en un videoclip que salió hace tiempo, éste:
Lo particular y paradójico del asunto es que, a raíz del visionado del spot de Repsol en Youtube, y de los avisos en varios comentarios de la existencia de este videoclip, mucha gente está descubriendo esta canción y este grupo.
Os imaginais? Una empresa hace un plagio de otra pieza (según algunos), el resultado no gusta nada pero a partir de ahí se descubre la pieza original. Ésta gusta mucho y adquiere una relevancia de la que hasta ahora no gozaba. ¿Podría ser que el anuncio de Repsol derive en ventas de discos de un grupo casi desconocido?
Ya lo he dicho alguna otra vez: los caminos de la publicidad y el marketing son inexcrutables!
Chevrolet parodia a Citroën
Y es q la Citroën ya debe tener agotado el programita de poner coches a bailar!!!!!. Hace años que nos castiga con el “mismo” spot: que si baila, que si patina, que si hace piruetas…
Así que Chevrolet ha encontrado una excusa perfecta para hacernos reír un poco al mismo tiempo que le mete un gol a un competidor.
Este es uno de los spots de Citroen, q ya habreis visto hasta la saturación:
Y ahora el nuevo de Chevrolet:
Gracias por enviar esto Carlos!
Cartelería Galega
Leemos en comunisfera sobre la labor personal de recopilación de carteles gallegos por parte de Berto Yañez en flickr.
Una iniciativa admirable y más al saber q este hombre cuenta sobre todo con su propia ayuda y poco más.
Carteles políticos, de fiestas, ferias del libro, certámenes de teatro, divertidos, tristes, reivindicativos, infantiles…. de todo te puedes encontrar. Carteles de la segunda mitad del siglo XX.
Chapó Berto!
Os dejamos alguna muestra y os recomendamos visita al banco de carteles
